Редизайн сайта или его переезд на новую CMS (например, с WordPress на Bitrix или Headless) - одна из самых нервных процедур для бизнеса. Типичный сценарий провала: "CEO утвердил дизайн, разработчики выкатили его в пятницу вечером, а в понедельник выручка от SEO упала на 90%".
Почему? Потому что поисковые системы (Яндекс и Google) ненавидят неопределенность. Они - роботы. Если робот заходит на URL, который годами приносил трафик, а там 404 ошибка или совершенно другой контент, он считает страницу "мертвой" и выкидывает ее из индекса.
Успешный редизайн - это не запуск нового сайта, а хирургически точная миграция старого. Это пересадка сердца, а не новая стрижка. Вот пошаговый чек-лист, который использует Apollon Digital для гарантии сохранения SEO-позиций.
Фаза 0: Подготовка (За 1 месяц до запуска)
Это самая важная фаза. 90% провалов закладываются здесь.
- Полный SEO-аудит и "Бэкап" Позиций:
- Спарсить весь сайт: Мы выгружаем 100% URL-адресов старого сайта, включая все мета-теги (Title, Description, H1), которые индексируются. Для этого используются инструменты вроде Screaming Frog.
- Фиксация Трафика: Мы сохраняем отчеты из Яндекс.Метрики и Google Search Console: какие страницы приносят больше всего трафика и по каким запросам. Это наши "золотые" страницы, которые нельзя трогать.
- Технический Аудит: Сохраняем текущие robots.txt, sitemap.xml и проверяем текущую скорость (Core Web Vitals).
- Контент-Аудит (KICK):
Недостаточно просто "перенести" контент. Редизайн - лучший момент для аудита. Мы делим все страницы на 4 категории:- Keep (Оставить): Страницы с высоким трафиком и хорошей конверсией. Переносим 1-в-1.
- Improve (Улучшить): Страницы с хорошим трафиком, но плохой конверсией. Переносим, но с ТЗ на улучшение контента/UX.
- Consolidate (Объединить): 5 статей на одну и ту же тему? Объединяем их в один мощный "хаб" и делаем редиректы с 4-х старых.
- Kill (Удалить): "Мертвые" страницы без трафика и ссылок. Удаляем и ставим 410 (Gone) или 301 редирект на родительскую категорию.
- Разработка Карты Редиректов (URL Mapping):
- Это Библия вашего переезда. Мы создаем Excel-таблицу с двумя колонками: "Старый URL" и "Новый URL".
- Правило 1 (Идеальный сценарий): Если страница сохраняет свою суть, URL должен остаться абсолютно таким же. Это приоритет №1.
- Правило 2 (Если URL меняется): Каждому старому URL должен соответствовать один релевантный новый URL. Нельзя перенаправлять "статью о ботинках" на "категорию обуви". Релевантность должна быть 1-в-1.
- Правило 3 (Удаление): Нельзя перенаправлять 50 старых страниц на одну главную - это прямой путь к потере веса страниц и попаданию под фильтр.
Золотое Правило Миграции
Ни один URL, который сейчас есть в индексе Яндекса или Google и приносит хотя бы один визит, не должен вести на 404 ошибку (Страница не найдена). Каждая такая страница должна быть закрыта 301-м редиректом (Постоянное перенаправление) на максимально релевантный новый URL.
- Аудит Внутренней Перелинковки (Проблема, о которой все забывают):
- После редизайна все внутренние ссылки на вашем сайте (в меню, в тексте статей) должны вести на новые URL. Если они будут вести на старые URL, вы создадите цепочки редиректов (redirect chains). Это замедляет сайт и "размывает" SEO-вес. Все внутренние ссылки должны быть обновлены до запуска.
Фаза 1: Разработка и Тестирование (На тестовом домене)
Никогда не делайте редизайн на "живом" сайте.
- Закрыть Тестовый Домен от Индексации:
- Новый сайт должен разрабатываться на тестовом поддомене (например, new.vashsite.ru).
- Критически важно: Этот тестовый домен должен быть закрыт в robots.txt (Disallow: /) и/или через meta name="robots" content="noindex, nofollow", чтобы он случайно не попал в индекс и не создал дубликаты.
- Техническое Соответствие SEO:
- Перенос мета-тегов: Убедитесь, что все "золотые" страницы на новом сайте сохранили свои мета-теги (Title, H1).
- Перенос контента: Убедитесь, что основной текстовый контент, за который страница получала трафик, сохранен. Дизайнеры любят "чистоту" и часто удаляют "скучные" SEO-тексты. Этого делать нельзя.
- Проверка Core Web Vitals: Новый сайт не должен быть медленнее старого.
- Тестирование Карты Редиректов:
- На тестовом сервере должна быть внедрена и протестирована вся "Карта Редиректов". Мы используем Screaming Frog для прогона списка старых URL и проверки, что каждый из них отдает корректный 301-й ответ и ведет на правильную новую страницу.
Фаза 2: Запуск ("День X")
- Полный Бэкап: Сделайте полный бэкап старого сайта и базы данных.
- Перенос Редиректов: Убедитесь, что все 301-редиректы с тестового сервера перенесены на основной.
- Обновление Robots.txt и Sitemap.xml:
- Снимите с robots.txt все запреты на индексацию (Disallow: /).
- Сгенерируйте и загрузите новый sitemap.xml, содержащий только актуальные URL нового сайта.
- Инструменты Вебмастера (Критично для Яндекса):
- Яндекс.Вебмастер: Если вы меняли домен (например, с vashsite.ru на vashsite.com), используйте инструмент "Переезд сайта". Это прямой сигнал Яндексу о том, что домен сменился.
- Яндекс.Вебмастер: Используйте инструмент "Переобход страниц", чтобы указать роботу на самые важные (главная, категории) обновленные страницы.
- Google Search Console: Загрузите новый sitemap.xml и используйте "Change of Address Tool" (если домен менялся).
Чек-лист "Дня X"
- Полный бэкап старого сайта.
- Все 301-редиректы работают.
- robots.txt открыт для индексации.
- sitemap.xml обновлен и загружен в Вебмастеры.
- "Переезд сайта" в Вебмастере активирован (если менялся домен).
- Коды Метрики и GA4 на месте.
Фаза 3: Мониторинг (Следующие 4 недели)
Работа не закончена. Теперь вы - "диспетчер полетов".
- Мониторинг 404 Ошибок: Ежедневно проверяйте отчеты в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console на предмет появления 404 ошибок. Это "пропущенные" редиректы. Немедленно исправляйте их.
- Мониторинг Позиций: Следите за позициями по "золотым" запросам. Небольшая "просадка" в первые 1-2 недели - это нормально (поисковикам нужно время "склеить" страницы). Если трафик не восстанавливается через 3 недели, значит, была допущена ошибка.
- Мониторинг Статуса Индексации: Проверяйте отчет "Crawl Stats" (Статистика сканирования). Растет ли число ошибок? Не упала ли скорость ответа сервера? Это ранние индикаторы проблем.
Заключение
Редизайн сайта - это высокорисковая операция, которая должна выполняться совместно командой дизайнеров, разработчиков и SEO-специалистов. Роль SEO-специалиста - быть "прорабом", который следит, чтобы "строители" не снесли несущие стены (ваши SEO-URL и контент). Экономия на SEO-сопровождении при редизайне - это риск потерять самый ценный актив, который вы строили годами.
Apollon Digital гарантирует SEO-безопасный редизайн. Мы берем на себя полный цикл: от аудита старого сайта и составления технического задания для разработчиков до тотального контроля карты редиректов и мониторинга после запуска. Мы сохраним ваш трафик, пока вы наслаждаетесь новым дизайном.
Хватит рисковать своим главным активом. Свяжитесь с нами, чтобы провести редизайн без потери позиций в Яндексе и Google.
